Wat betekent E-E-A-T?
E-E-A-T staat voor Experience, Expertise, Authoritativeness en Trustworthiness. Het is onderdeel van Google's Search Quality Rater Guidelines: de richtlijnen die menselijke kwaliteitsbeoordelaars gebruiken om de kwaliteit van zoekresultaten te scoren. E-E-A-T is geen directe, losse ranking-factor met een eigen score, maar de onderliggende signalen worden wel degelijk meegewogen via andere ranking-systemen, zoals de kwaliteit van backlinks en content-analyse.
De 'extra E' (Experience) werd in december 2022 toegevoegd aan het oorspronkelijke E-A-T. Het benadrukt eerstehands, praktische ervaring met een onderwerp, naast de bestaande drie criteria.
Waarom is het belangrijk?
E-E-A-T weegt het zwaarst bij YMYL-content: Your Money or Your Life, oftewel content over medische, financiële, juridische of andere onderwerpen waar onjuiste informatie direct schade kan veroorzaken. Google beoordeelt deze pagina's strenger dan bijvoorbeeld een recept of een reisblog.
Voor MKB-bedrijven in sectoren als accountancy, recht, zorg of financieel advies is E-E-A-T daarom direct relevant voor hoeveel vertrouwen Google in je content stelt — en dus hoe hoog je kunt ranken.
De vier signalen concreet
Experience: heb je zelf ervaring met het onderwerp? Iemand die zelf een dienst heeft geleverd of een product heeft gebruikt, schrijft anders dan iemand die alleen theoretisch onderzoek deed.
Expertise: heb je aantoonbare kennis en kwalificaties op het onderwerp? Diploma's, certificeringen en jarenlange praktijkervaring tellen mee.
Authoritativeness: erkennen anderen jouw autoriteit? Backlinks van gezaghebbende sites, vermeldingen in vakpers en citaties door branchegenoten zijn signalen hiervan.
Trustworthiness: ben je transparant, correct en veilig? Dit is volgens Google's eigen richtlijnen het belangrijkste van de vier — een technisch perfecte pagina zonder betrouwbaarheid haalt weinig E-E-A-T-waarde.
Hoe verbeter je E-E-A-T als MKB?
E-E-A-T verbeteren vraagt geen grote investering, wel consistentie. Deze stappen leveren het meeste op:
- Voeg auteur-attributie toe: naam, functie en een korte bio onder elk artikel.
- Bouw je Over-ons-pagina uit met credentials, ervaring en teamfoto's.
- Publiceer case studies met concrete, controleerbare resultaten.
- Maak testimonials en reviews zichtbaar op je site, niet alleen op Google.
- Link vanaf auteursbio's naar LinkedIn-profielen voor externe verificatie.
- Toon contactgegevens en KvK-nummer transparant, niet verstopt in de footer.
Veelgemaakte fouten
Anonieme content zonder auteursnaam ondermijnt vertrouwen direct. Geen Over-ons-pagina, of eentje zonder concrete informatie, laat Google (en bezoekers) gissen wie er achter de content zit. Geen externe vermeldingen of backlinks beperkt je autoriteitssignaal. En content zonder een zichtbare 'laatst bijgewerkt'-datum oogt gedateerd, zelfs als de inhoud nog klopt.
Wil je weten hoe jouw content scoort op E-E-A-T?
Vraag een contentaudit aan →