Information gain is geen nieuw concept, Google patenteerde het al in 2019. Maar pas met de March 2026 update zijn de signaalsterktes opgeschroefd tot het punt dat sites die topcontent herkauwen, zichtbaar zakken. Pagina's die unieke data, eigen ervaring of perspectief toevoegen, stijgen.
Wat is information gain precies?
Het is een ranking-signaal dat meet hoeveel nieuwe informatie jouw pagina toevoegt vergeleken met wat al in de top-10 staat. Schrijf je een SEO-tipsartikel met dezelfde 10 punten die elke concurrent ook noemt? Information gain = laag. Voeg je een eigen benchmark, een unieke case, of een tegendraadse mening toe? Information gain = hoog.
Drie soorten information gain die werken
1. Originele data
Een steekproef van 100 klant-websites met een tabel van hun gemiddelde INP-score. Een interne database-query die laat zien dat 73% van checkout-flows een long task heeft op de payment-stap. Alles wat alleen jij kunt produceren omdat jij de data hebt.
2. Eerstehands ervaring
Geen "5 tips die je had moeten weten". Wel: "We implementeerden llms.txt op 14 klant-sites in 2025, dit gebeurde". E-E-A-T's *Experience* (de eerste E) is sinds december 2025 zwaarder gewogen. Concrete projecten met concrete cijfers wegen meer dan abstract advies.
3. Tegendraadse maar verdedigbare meningen
"AI Overviews verlaagt CTR, maar niet voor merken die geciteerd worden", als jij die nuance brengt mét data, krijg je clicks van mensen die de mainstream-take niet vertrouwen. Risico: als je tegendraads bent zonder bewijs, krijg je niets.
Wat verloor er in maart 2026?
- Generieke listicles die andere top-10 artikelen samenvatten
- AI-gegenereerde content zonder menselijke redactie of unieke invalshoek
- Affiliate-sites die productspecs van fabrikanten copy-pasten
- How-to-pagina's zonder auteur-bio of date-stamp
- Pagina's die woorden tellen maar geen kennis tonen
Wat won?
- Onderzoeksrapporten met eigen methode
- Forums en community-posts (Reddit kreeg een boost)
- Pagina's met case studies inclusief échte cijfers
- Sites met duidelijke auteurnamen, bio's, en LinkedIn-links
- Content geüpdatet binnen de laatste 90 dagen met expliciete dateModified
Hoe meet je het?
Niet direct, Google publiceert geen information-gain-score. Indirect: vergelijk je posities vóór en na maart 2026. Pagina's die zijn gestegen waar concurrenten zakten = bewijs dat je toevoegde. Pagina's die zakten waar concurrenten stegen = waarschijnlijk te generiek.