Eind 2024 verscheen de term GEO, Generative Engine Optimization, voor het eerst in de mainstream marketingliteratuur. Anderhalf jaar later is het geen modewoord meer: AI Overviews verschijnt in tot 12,5% van alle Google-zoekopdrachten, en Perplexity en ChatGPT search zijn samen al goed voor miljarden queries per maand. Wie alleen klassieke SEO doet, mist de helft van het plaatje.
Wat is GEO precies?
GEO is de discipline van content zo schrijven en structureren dat AI-modellen (ChatGPT, Claude, Perplexity, Gemini, Google AI Overviews) jouw site citeren wanneer ze antwoorden samenstellen. Geen klikken-via-resultaten, maar vermeldingen-in-antwoorden. Het doel is dezelfde, vindbaar zijn, maar de mechaniek is anders.
De drie grootste verschillen
1. Passages > pagina's
Google indexeert pagina's en rangschikt ze op tien blauwe linkjes. LLMs citeren passages, losse alinea's van 40-80 woorden. Een pagina kan in Google op positie 8 staan en tegelijk dé bron zijn voor een AI Overview. Wat telt is of jouw alinea een vraag direct beantwoordt.
2. Consensus > backlinks
Google rankt op autoriteit via backlinks. LLMs scannen op consensus, komt jouw merk consistent voor op Reddit, YouTube, review-sites én op eigen domein? Volgens publieke citatie-data komt 46,5% van Perplexity's citaties uit Reddit-discussies. Backlinks blijven belangrijk, maar de bron-diversiteit telt nu zwaarder.
3. Diepgang > keyword-density
Onderzoek van GEO-tooling laat zien: artikelen boven 2.900 woorden krijgen gemiddeld 5,1 AI-citaties, artikelen onder 800 woorden 3,2. Niet langer dan nodig, maar wel: behandel het onderwerp volledig of word voorbijgelopen door iemand die dat wel deed.
Wat blijft hetzelfde?
Alles wat klassieke SEO sterk maakte, blijft fundament: technische gezondheid (crawlbaarheid, INP, schema), heldere informatie-architectuur, vertrouwenssignalen (auteur, datum, citaties), en interne links die laten zien wat hoort bij wat. Google AI Mode trekt uit dezelfde index als de blauwe linkjes, wie traditioneel goed rankt, wordt automatisch ook in AI Mode gepushed.
Waar begin je?
- Audit je top-5 pagina's: opent elke H2 met een direct antwoord van 40-60 woorden?
- Plaats een llms.txt en llms-full.txt op je site (5 minuten werk, 0 SEO-risico).
- Implementeer Organization, LocalBusiness en FAQPage schema's als basis.
- Bouw je merk-aanwezigheid op review-sites en LinkedIn, consensus-signaal.
- Meet maandelijks: vraag ChatGPT/Perplexity/Claude wat ze over jouw merk zeggen.