Wat betekent UTM?
UTM staat voor Urchin Tracking Module, een tracking-systeem van Urchin Software dat Google in 2005 overnam. De parameters zijn behouden in Google Analytics en zijn vandaag de industrie-standaard om verkeer per bron, kanaal en campagne te labelen.
Een UTM-link ziet eruit als: example.com/?utm_source=facebook&utm_medium=cpc&utm_campaign=zomeractie. De parameters na het vraagteken vertellen Analytics waar de klik vandaan kwam.
De vijf UTM-parameters
utm_source: waar komt het verkeer letterlijk vandaan? Voorbeelden: facebook, google, nieuwsbrief, partner-naam. Verplicht in elke UTM.
utm_medium: welk type kanaal? Standaard waarden: cpc (paid search), email, social, display, referral, organic. Verplicht.
utm_campaign: naam van de campagne. Voorbeelden: zomersale-2026, productlancering-juli, brand-awareness. Verplicht.
utm_term: zoekterm waarop geadverteerd is. Vooral voor Google Ads. Optioneel.
utm_content: variant van een advertentie. Gebruikt bij A/B-tests. Optioneel.
Voorbeeld in de praktijk
Een Brabants bouwbedrijf draait 3 campagnes tegelijk: Google Ads, Facebook en een nieuwsbrief. Zonder UTM ziet Analytics alleen referral-verkeer. Met UTM ziet het bedrijf dat 60% van de aanvragen via Facebook komt, 25% via Google en 15% via de nieuwsbrief.
Concreet:
Facebook: ?utm_source=facebook&utm_medium=cpc&utm_campaign=offerte-aanvraag-juni
Google Ads: ?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=offerte-aanvraag-juni
Nieuwsbrief: ?utm_source=nieuwsbrief&utm_medium=email&utm_campaign=offerte-aanvraag-juni
Drie campagnes, één campaign-naam, drie source/medium combinaties. Analytics groepeert automatisch.
Hoe stel je UTM-links in
De makkelijkste manier: een UTM-builder zoals Google Campaign URL Builder (gratis). Je vult bron, medium en campaign in, en krijgt een werkende link.
Voor schaal: gebruik een spreadsheet-template met standaard waarden. Zo voorkom je dat de ene marketeer 'facebook' en de andere 'FB' invult. Inconsistente UTM's verspreiden je data over meerdere rijen in Analytics.
Belangrijk: alleen kleine letters gebruiken. Analytics behandelt 'Facebook' en 'facebook' als twee verschillende bronnen.
Veelgemaakte fouten
Inconsistente naamgeving (FB, Facebook, facebook) — leidt tot versnipperde data.
UTM op interne links plaatsen — kapt de originele sessie af en herstart een nieuwe, waardoor de echte bron verdwijnt.
Spaties en speciale tekens — Google verwerkt ze maar je krijgt encoding-problemen. Gebruik liever koppeltekens.
Vergeten utm_medium — meest voorkomende fout. Zonder medium kan Analytics het kanaal niet groeperen.
Hoe bekijk je UTM-resultaten?
In GA4 ga je naar Reports > Acquisition > Traffic acquisition. Kies de dimensie 'Session campaign' om per campagne te zien. Of 'Session source / medium' voor bron-medium combinaties.
Voor Google Ads-campagnes: Auto-tagging staat default aan met gclid-parameter. Je hoeft daar geen UTM bovenop te zetten. Voor Meta en andere kanalen wel.
Gerelateerde termen
Attributie: het toewijzen van een conversie aan een specifiek touchpoint in de customer journey. UTM is de basis waarmee attributie werkt.
Source / Medium: de combinatie van utm_source en utm_medium. Vormt de basis voor groepering in Analytics.
Gclid: Google's eigen click-ID voor Ads. Vervangt utm_source/medium voor Google Ads-verkeer als Auto-tagging aan staat.
Wil je weten of jouw UTM's correct werken en alle conversies meeten?
Vraag een tracking-audit →